Tugas Rangkuman bauran pemasaran di pasar internasional

Nama                         : Norma Suviyahtin Wahyu Saputri

Nim                            : 202010200128

Kelas                          : Manajemen 2/A4

Dosen Pengampuh    : Tofan Tri Nugroho, SE.,M.M`

 

                                                                Tugas Rangkuman

 Klompok 12

Perusahaan menyesuaikan bauran pemasaran di pasar internasional

Suatu bauran produk perusahaan memiliki empat dimensi penting: luas, panjang, kedalaman, dan konsistensi. Luas bauran produk berhubungan dengan sejumlah lini produk berbeda yang ditawarkan perusahaan. Misalnya, Procter & Gamble memasarkan bauran produk yang cukup luas yang terdiri dari banyak lini produk, termasuk kertas,makanan, pembersih, perabot rumah tangga, obat, kosmetik, dan produk perlindungan pribadi. Panjang bauran produk berhubungan dengan banyaknya jenis barang yang dibuat dalam lini produknya. Procter&Gamble biasanya memasukkan banyak merek dalam setiap lini. Misalnya, perusahaan ini menjual sebelas deterjen pencuci pakaiarn, delapan sabun tangan, enam shampo,dan empat deterjen pencuci piring. Kedalaman produk lini berhubungan dengan sejumlah versi yang ditawarkan masing-masing produk dalam lini. Oleh karena itu, pasta gigi Crest dari Procter & Gamble memiliki tiga ukuran dan dua formula (pasta dan gel). Akhirnya, konsistensi bauran produk berhubungan dengan seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam pemakaian akhir, kebutuhan produksi, saluran distribusi atau beberapa hal lain. Lini produk Procter & Gamble akan konsisten jika merupakan produk konsumen yang disalurkan lewat saluran distribusi yang sama. Lini akan kurang konsisten jika produk-produk itu melakukan fungsi yang berbeda bagi pembeli.

Berbagai dimensi bauran produk ini memberikan kemudahan untuk menentukan strategi produk Perusahaan dapat meningkatkan bisnisnya dalam empat cara. Perusahaan dapat menambah lini produk barunya, sehingga memperluas bauran produknya. Dengan cara ini, lini barunya akan membangun reputasi perusahaan dalam lini lainnya Perusahaan juga bisa memperpanjang lini produk yang sudah ada untuk menjadi Perusahaan dengan lini yang lebih lengkap. Atau perusahaan dapat menammbah keragaman tiap produknya, sehingga memperdalam bauran produknya. Akhirnya, perusahaan dapat lebih menambah konsistensi lini produk-atau menguranginya-tergantung apakah perusahaan ingin memiliki reputasi kuat dalam suatu bidang atau dalam beberapa bidang.

Karakteristik yg mempengaruhi pemasaran jasa Saat kita beralih ke ekonomi jasa dunia, pemasar perlu mengetahui lebih banyak tentang jasa pemasaran. Jasa dikarakterisasikan dengan empat karakteristik kunci. Pertama, jasa itu tidak berwujudtidak dapat dilihat, dicicipi, dirasa, didengar, atau dibaui. Jasa juga tidak dapat dipisahkan dari penye-dianya. Jasa juga beragam karena kualitasnya tergantung dari penyedia jasa begitu pula denganlingkungan di sekitar penyampaian jasa. Akhirnya,jasa itu tidak tahan lama. Akibatnya, jasa tidak dapatdisimpan, dibuat, atau dipesan ulang. Setiap karakteristik memiliki masalah dan kebutuhan pemasaran. Pemasaran berupaya mencari cara untuk membuat jasa lebih brwujud, untuk meningkatkan produktivitas penyedianya yang tidak bisa dipisahkan dari produk mereka, untuk menstandarisasi kualitas dalam keragaman yang ada, dan untuk memperbaiki gerakan permintaan kapasitas penawaran karena tidak tahan lamanya jasa.